MUJI, ou de son nom complet « Mujirushi Ryohin », ce qui signifie produits de qualité sans marque en français, est une boutique japonaise créée en 1980. Son objectif ? Créer des produits simples, agréables et abordables.
MUJI est aujourd’hui l’une des enseignes préférées des Japonais : mobilier, vêtements, papeterie, maquillage, articles ménagers et alimentation… on y trouve tous les essentiels du quotidien, avec une touche de minimalisme à la suédoise. (La playlist diffusée en magasin crée d’ailleurs une ambiance calme et naturelle, qui vous transporte dans un chalet nordique en pleine nature.)
En France, vous pouvez retrouver MUJI à Paris et à Lyon.
Découvrez les points forts de MUJI, ainsi que mon top 5 des vêtements à shopper absolument.
Boutique MUJI, piole himeji. Crédit sobowa
Le concept de MUJI
En 1980, MUJI a débuté avec le slogan « pas cher pour une bonne raison ». Leur mot d’ordre était de proposer des produits de haute qualité sans logo ou marques apparentes, pour se concentrer sur l’essentiel : la fabrication.
Crédit muji.com.jp
L’entreprise continue aujourd’hui à créer des produits pratiques qui suivent trois principes fondamentaux :
« sélection des matériaux », « contrôle des processus » et « simplification de l’emballage ».
MUJI est par la suite devenu une enseigne qui, malgré elle, incarne le minimalisme (cette image ne fait pas partie de leur positionnement officiel). Le minimaliste, c’est cette idée de privilégier la qualité sur la quantité et de vivre avec l’essentiel. Les adeptes de cette enseigne sont souvent des personnes qui adhèrent à ce concept de moins mais mieux, et qui apprécient la simplicité des produits de MUJI.
Campagne de publicité MUJI. Crédit MUJI
L’entreprise dit d’ailleurs offrir un mode de consommation basé sur la satisfaction rationnelle : autrement dit, acheter un produit car il est assez bien et non car il est très bien. Choisir un article car il suffit, démontre, selon MUJI, une forme de retenue et un compromis de la part du client. Un mode de pensée qui serait dénué d’égoïsme selon eux.
Le site japonais met ainsi l’accent sur la simplicité des produits et le packaging minimaliste. Leur message fort est que leurs créations sont comme des toiles vierges qui peuvent convenir à tous.
Crédit muji.com.jp
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Image en France
Du côté de la France, l’image de MUJI est légèrement différente. J’ai remarqué que le site français mettait davantage l’accent sur le naturel, le développement durable et la protection de l’environnement pour attirer les clients bio soucieux de la provenance des matières. On y retrouve pas le concept de satisfaction rationnelle ou de l’emballage simplifié pour des raisons minimalistes. Ce dernier aspect est plutôt présenté sous l’angle du recyclage facilité.
Campagne publicitaire MUJI. Crédit muji.com.jp
TOP 5 des pièces à choisir chez MUJI
1 . T-shirt 100 % coton bio avec protection UV
Crédit muji.com.jp
Le site japonais de MUJI et les boutiques japonaises mettent particulièrement l’accent sur le confort du coton. La marque choisit cette fibre pour sa douceur naturelle et sa respirabilité.
« Un coton conçu spécifiquement pour la peau ». Boutique MUJI piole himeji. Crédit sobowa
La matière utilisée a une texture agréablement naturelle, moins pelucheuse que celle du coton classique. Elle procure également une sensation de fraîcheur et offre une protection UV.
En France, MUJI ajoute que depuis 1999, la marque utilise du coton biologique, et que, depuis 2023, 100 % de ce coton provient de sources responsables, tant sur le plan économique que social.
Boutique MUJI piole himeji. Crédit sobowa
Disponible en 8 couleurs au Japon
Disponible en 6 couleurs en France
Prix Japon : 1 990 yen
Prix France : 24,95 €
Les couleurs blanc ou gris cendre sont de bons basiques.
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2. Pantalon en lin
Couleur blanc brut. Crédit muji.com.jp.
Le lin est l’une des matières emblématiques de MUJI, utilisée depuis des décennies. Cette fibre est réputée pour sa capacité à réguler la température corporelle grâce à sa respirabilité. Résistant et durable, ce lin devient de plus en plus doux et confortable au fil des lavages.
Ce pantalon, à la coupe basique, est idéal dès le début du printemps. Sa taille élastique le rend ultra confortable et en fait une pièce casual facile à porter au quotidien.
Couleur orange foncé. Crédit muji.com.jp
Disponible en 4 couleurs au Japon
Disponible en 4 couleurs en France
Prix Japon : 4 990 yen
Prix France : 59,95 €
Un gros coup de cœur pour la couleur orange foncé.
Boutique MUJI piole himeji. Crédit sobowa
3. Foulard protection UV en chanvre et coton
Damier bleu et blanc. Crédit muji.com.jp
Ce foulard a la capacité de réduire les rayons UV de plus de 80 %. Sa composition en coton et chanvre en fait un mélange doux et agréable sur la peau.
Le tissu, alliant coton et chanvre, est respirant et agréable au toucher. Vous pouvez même y insérer un pack rafraîchissant en gel au niveau du cou. Le chanvre, issu de la plante du même nom, est naturellement respirant grâce à ses fibres de cellulose qui laissent circuler l’air. Ce tissu est également antimicrobien, léger et résistant aux odeurs, ce qui en fait un choix parfait pour l’été.
Disponible en 7 couleurs au Japon
Disponible en 2 couleurs en France (noir et beige sable)
Prix Japon : 1 490 yen
Prix France : 19,95 €
Je recommande la couleur beige sable, ou le damier bleu et blanc si vous êtes au Japon
Couleur beige sable. Boutique Muji Kakogawa. Crédit sobowa
4. T-shirt sous-vêtement anti-transpirant
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Au Japon, il est très courant de porter des inners (sous-vêtements) pour des raisons de pudeur (ne pas montrer son soutien-gorge ou sa peau) mais aussi d’hygiène (éviter de salir les vêtements avec la transpiration).
Ce t-shirt MUJI est un inner parfait : respirant, frais au toucher et confortable. Son véritable plus ? L’ajout d’un coussinet absorbant sous les aisselles pour aspirer la transpiration et éviter les auréoles gênantes sur les vêtements.
Crédit muji.com.jp
Le coton utilisé est un coton biologique, reconnu pour ses excellentes propriétés d’absorption et d’évacuation de l’humidité. Son col large en forme de U lui permet de rester invisible sous les vêtements.
Disponible en 4 couleurs au Japon
Disponible en 3 couleurs en France
Prix Japon : 1490 yen
Prix France : 14,95 €
Je vous conseille le beige sable qui sera vraiment invisible sous les vêtements clairs.
Boutique MUJI piole himeji. Crédit sobowa
5. Robe en washi (papier traditionnel japonais) collection MUJI labo
Crédit muji.com.jp
Voici une pièce typiquement japonaise et unique. Le tissu est un mélange de papier washi japonais et de coton. Le washi est reconnu pour ses excellentes propriétés d’absorption de l’humidité, tout en restant doux et résistant.
Cette robe peut également se porter comme une veste manteau ouverte à la mi-saison, une caractéristique rendue possible grâce à la robustesse du washi.
Crédit muji.com.jp
“Muji labo : c’est le laboratoire de design de l’avenir de MUJI. Des collections aux designs simples et sophistiqués grâce à une fabrication soignée qui exploite le pouvoir de la nature et des matériaux, avec une attention particulière portée aux détails.”
Disponible en 2 couleurs au Japon (blanc cassé et beige)
Disponible en 1 couleur en France (blanc cassé)
Prix Japon : 12 900 yen
Prix France : 149 €
MUJI propose donc des modèles basiques et épurés pour un excellent rapport qualité/prix. La marque accorde une véritable attention portée aux matières choisies, associées à des coupes faciles et des designs simples qui plaisent au grand nombre.
