Du jaune signature d’Onitsuka Tiger au décor majestueux d’un bâtiment historique des Champs-Élysées, ATELIER TIGER à Paris proposait cet été une immersion plutôt inattendue dans les coulisses de la célèbre marque japonaise. Japan Glossy a eu l’occasion de découvrir cette expérience mêlant histoire, savoir-faire, création et gastronomie. Une visite sympathique et particulièrement soignée qui permet surtout de regarder la basket autrement.
ATELIER TIGER à Paris : de Tottori aux Champs-Élysées
Pour comprendre le concept d’ATELIER TIGER, il faut revenir quelques mois en arrière. En janvier 2026, Onitsuka Tiger inaugurait dans la préfecture de Tottori son premier site de production entièrement dédié à la marque : l’Onitsuka Innovative Factory. Un choix loin d’être anodin puisque Tottori est également la région natale de Kihachiro Onitsuka, fondateur de la maison.
Avec ATELIER TIGER, la marque a choisi de transporter une partie de cet univers japonais jusqu’à Paris, dans un bâtiment historique du XIXe siècle situé face aux Champs-Élysées et abritant son flagship parisien.
Habituellement fermé au public dans sa totalité, le lieu contribue beaucoup au charme de l’événement : boiseries, dorures, lustres imposants et salons richement décorés contrastent avec les installations contemporaines, presque industrielles, imaginées autour de la couleur jaune emblématique d’Onitsuka Tiger.
Dès l’entrée, le ton était donné avec plusieurs écrans diffusant une vidéo consacrée à l’histoire d’Onitsuka Tiger. Une première introduction permettant de replacer la visite dans son contexte avant de découvrir plus concrètement les méthodes de fabrication et l’évolution de la maison.
Dans les coulisses du savoir-faire d’Onitsuka Tiger
La pièce principale constituait véritablement le cœur de l’expérience. Quatre espaces permettaient d’aborder l’univers d’Onitsuka Tiger sous différents angles.
Le premier revenait sur l’histoire et les archives de la marque à travers différentes photographies et documents. Un autre présentait plusieurs anciens modèles, permettant d’observer l’évolution des silhouettes et du design Onitsuka Tiger au fil des années.
Une basket décortiquée sous toutes ses coutures
L’installation la plus intéressante était sans doute celle consacrée à la fabrication d’une chaussure. Semelles séparées, morceaux de cuir, textiles, patrons, outils, dessins préparatoires et baskets partiellement assemblées étaient disposés comme sur une véritable table de travail.
Cette scénographie permet de mieux comprendre tout ce qui se cache derrière un objet que l’on observe habituellement uniquement dans sa forme achevée. La chaussure devient ici presque un objet d’étude : on découvre ses différentes couches, ses matières et les nombreuses pièces nécessaires à sa conception.
Les éléments présentés avaient d’ailleurs été directement apportés de l’Onitsuka Innovative Factory de Tottori : croquis originaux, chaussures d’archives, cuirs et différents textiles étaient utilisés pour raconter le processus créatif de la marque.
L’ensemble fonctionne particulièrement bien grâce au contraste entre les tables jaunes très contemporaines de l’exposition et le décor spectaculaire des salons parisiens.
Un atelier de personnalisation pour prolonger l’expérience
Un quatrième espace était consacré à la personnalisation et prolongeait cette découverte du travail autour de la chaussure.
C’est également dans cet espace que les visiteurs pouvaient repartir avec un petit souvenir : un chausse-pied miniature transformé en porte-clés, estampillé « Paris ». Un objet simple, mais plutôt réussi et surtout cohérent avec l’univers de l’événement.
Il ne s’agissait d’ailleurs pas d’un simple objet promotionnel fabriqué pour l’occasion à Paris. Le porte-clés a été produit au sein même de l’Onitsuka Innovative Factory de Tottori, au Japon. Une manière pour la marque de permettre aux visiteurs d’emporter avec eux un petit morceau symbolique de l’atelier japonais.
Le Café by PAGES : quand ATELIER TIGER passe aussi par l’assiette
La visite réservait ensuite une autre surprise avec un espace consacré à la gastronomie.
Pour l’occasion, Onitsuka Tiger s’est associé au chef Ryuji Teshima, chef du restaurant parisien étoilé PAGES, afin d’imaginer une sélection de bouchées spécialement conçues pour ATELIER TIGER.
La proposition établissait ainsi un nouveau dialogue entre le Japon et la France, mais cette fois à travers la cuisine, dans un esprit qui rappelle cette rencontre entre les deux cultures que l’on retrouve également dans la bistronomie franco-japonaise.
Un menu spécialement imaginé pour ATELIER TIGER
Le menu comprenait notamment un trio composé d’une crevette accompagnée de tapenade et de yuzu kosho, d’un inari sushi « Itadaki » inspiré de Tottori et d’une aubergine à la sauce miso.
Un Chicken Katsu Sando était également proposé, ainsi qu’un cupcake à la mangue et au sésame noir pour le dessert.
De mon côté, j’ai pu goûter le trio ainsi que le cupcake, mais malheureusement pas le Katsu Sando. Les bouchées dégustées étaient bonnes et permettaient de prolonger agréablement la visite sans transformer pour autant l’expérience en véritable repas gastronomique.
Côté boissons, les visiteurs pouvaient notamment choisir entre un thé à l’hibiscus et un thé vert de Kakegawa préparé en cold brew.
Trois espaces pour profiter de la dégustation
Une fois son plateau récupéré, restait encore à choisir où s’installer. Et c’est aussi ce qui faisait le charme de l’expérience : la dégustation pouvait se prolonger dans trois espaces distincts, chacun avec sa propre atmosphère.
Une terrasse aux couleurs d’Onitsuka Tiger
Le premier était la terrasse extérieure, immédiatement reconnaissable à son mobilier jaune et à ses grands parasols siglés ATELIER TIGER.
Lumineux et estival, cet espace donnait presque l’impression d’être dans une parenthèse ensoleillée, à l’écart de l’agitation des Champs-Élysées.
Une élégante véranda végétalisée
Entre les plantes, les fauteuils en fer forgé habillés de coussins jaunes et les petites tables noires, l’endroit offrait une ambiance à la fois raffinée et apaisante, presque comme un jardin d’hiver.
Un salon intérieur plus feutré
Le contraste entre le caractère historique du salon et l’omniprésence du jaune signature d’Onitsuka Tiger était particulièrement réussi. Plus intime, cet espace invitait davantage à s’installer tranquillement pour prolonger le moment.
Ces trois ambiances très différentes participaient pleinement à l’expérience. Elles permettaient non seulement de déguster les mets proposés dans un cadre agréable, mais aussi de découvrir plusieurs facettes du lieu, toujours avec ce dialogue entre patrimoine parisien et univers japonais d’Onitsuka Tiger.
Notre avis sur ATELIER TIGER à Paris
ATELIER TIGER n’avait finalement rien d’une immense exposition retraçant exhaustivement toute l’histoire d’Onitsuka Tiger. L’expérience était relativement courte et reposait davantage sur la mise en scène, la découverte et l’immersion.
Mais c’est justement ce qui la rendait sympathique.
Onitsuka Tiger a réussi à créer un véritable fil conducteur entre son héritage japonais, le travail réalisé aujourd’hui dans sa manufacture de Tottori et l’image plus mode et contemporaine de la marque.
Observer une basket démontée, découvrir les différents morceaux de cuir et textiles nécessaires à sa fabrication, voir d’anciens modèles puis repartir avec un petit objet fabriqué à Tottori donne davantage de matérialité à un discours autour du savoir-faire japonais qui peut parfois sembler abstrait.
La scénographie était également particulièrement réussie. Le jaune d’Onitsuka Tiger investissait les salons historiques sans chercher à masquer leur architecture, créant un contraste visuel assez spectaculaire entre patrimoine parisien, artisanat japonais et culture sneaker japonaise.
Et avec le menu imaginé par le chef Ryuji Teshima, la terrasse et les différents espaces où s’installer, l’événement prenait presque des airs de parenthèse estivale en plein cœur des Champs-Élysées.
Une jolie façon, finalement, de découvrir Onitsuka Tiger autrement que par une simple paire de baskets.
ATELIER TIGER à Paris : les informations pratiques
Événement : ATELIER TIGER – ONITSUKA INNOVATIVE FACTORY
Lieu : 25 avenue des Champs-Élysées, 75008 Paris
Dates : du 31 juillet au 17 août 2026
Horaires : de 11h00 à 20h00
Tarif : entrée gratuite
Accès : sur réservation
