Au Japon, les mouvements de foule autour des tendances sont particulièrement visibles. Lorsqu’un thème, un personnage, une boisson ou même une glace gagne en popularité, il s’agit véritablement d’un phénomène national. Tout le pays consomme le même produit en même temps, avec l’impression de faire partie d’un mouvement collectif.

 

C’est aussi ce qui rend les Japonais très attirés par la nouveauté et, plus précisément, par le FOMO (de l’anglais Fear of Missing Out, la peur de rater quelque chose d’intéressant).

Ainsi, le turnover des produits est plus rapide qu’en France : des éditions limitées sortent chaque mois, de nouveaux produits remplacent les anciens, et la vie continue de tourner. Ce renouvellement constant crée un véritable dynamisme culturel. Pour faire simple : on ne s’ennuie pas. Et surtout, on n’a pas vraiment le temps de se lasser, car les changements arrivent vite.

Voilà pourquoi j’ai eu envie d’archiver ces tendances éphémères, qui marquent la pop culture à un moment T, et de les partager à travers une série “les modes “du moment” au Japon.

Boisson gazeuse Nope 

 

 

Nope, “la boisson gazeuse des gens cool.”

L’image marketing est claire : des splashes de peinture violette façon tags, une méga star (Toma Ikuta) dans le rôle d’un prisonnier qui mange et boit comme un Gargantua, et un logo smiley tirant la langue avec un air un peu fou.

 

Le nom de cette nouvelle boisson ? Nope (l’équivalent de notre “nan” en anglais).
Nope, c’est la boisson guilty pleasure (plaisir coupable) de quelqu’un qui s’adonne à ses besoins primaires : dormir, manger et boire sans sentiment de culpabilité.

La boisson promet un mélange de plus de 99 fruits et épices, avec un rendu unique qui touche les cinq goûts : amertume, sucré, salé, acide et umami.

Elle ne cache d’ailleurs pas sa forte teneur en calories ni en sucres ajoutés (14 g de sucre et 56 calories pour 100 ml), mais en joue au contraire avec une forme de provocation, assumant pleinement cet esprit de je-m’en-foutisme. Une bouteille de 600 ml représente tout de même 84 g de sucre.

L’idée, selon la marque, est justement de combattre le stress quotidien en faisant tomber ses barrières et en consommant ce dont on a vraiment envie.

Depuis sa sortie fin mars, Nope a beaucoup fait parler d’elle, et les vidéos de test de la boisson sont nombreuses sur les réseaux sociaux. Lorsque je demande autour de moi, tout mon entourage l’a déjà testée : un exemple réussi de campagne marketing.

Avis :

La mention sur la bouteille « ne contient aucun jus de fruits » est peu réconfortante. La couleur de la boisson tire vers le rouge brun, et son odeur rappelle exactement celle d’un ice tea à la pêche : très fruitée. Le goût prononcé de pêche prend largement le dessus sur les 98 autres fruits. Un léger goût de cannelle semble ensuite ressortir.

 

Les vermicelles colorés

Cette tendance concerne davantage un topping de décoration alimentaire qu’un produit spécifique. Les vermicelles colorés sont une garniture populaire dans les glaces ou les gâteaux, utilisée principalement pour l’aspect visuel et décoratif.

Ce printemps 2026, les color spray (nom japonais) sont soudainement devenus un véritable “goût” à part entière dans les rayons. Ces paillettes alimentaires semblent avoir le pouvoir d’évoquer un sentiment de nostalgie. Comme si la simple vue de toutes ces couleurs pouvait nous remonter le moral, en nous ramenant aux gâteaux d’anniversaire de notre enfance.

Chocolat Tyrol

« Un packaging attractif qui rend l’expérience aussi agréable à regarder qu’à déguster. »

Les chocolats Tyrol sont de petits cubes chocolatés iconiques au Japon, vendus à un prix très bas (environ 30 centimes la pièce).
De nombreux goûts en édition limitée sortent chaque mois, et ils sont souvent placés près des caisses, incitant à un achat spontané aussi bien chez les adultes que chez les enfants.

Glace Toppingyu! d’Akagi Nyugyo

 

« Une glace qui réalise un rêve d’enfance : celui de pouvoir manger une grande quantité de toppings, avec des vermicelles colorés, du chocolat et une glace à la crème fouettée. Elle rassemble tous les toppings les plus populaires dans un seul format pratique ! »

 

Sandwich 7-Eleven 

 

La création d’un sandwich conçu presque uniquement pour son effet visuel et son potentiel instagrammable : un pain de mie rose pastel, une généreuse portion de crème chantilly et des color spray saupoudrés par-dessus.

Le goût, vous l’aurez deviné, n’est finalement que celui d’une crème chantilly un peu fade. Les vermicelles colorés ne sont utilisés que pour l’aspect visuel et décoratif.

Pour autant, il fut un succès national et l’un des produits 7-Eleven les plus viraux de l’année.

 

Glace Belo Belo 

Une glace d’origine coréenne, fabriquée en Chine et vendue dans les 7-Eleven japonais ?

Son nom est Belo Belo, l’onomatopée japonaise du verbe « lécher ». Une langue verte et les mots coréens « 메롱메롱 » (tirer la langue) trônent sur un emballage aux couleurs acidulées. Un coup d’œil au dos révèle que la glace est en réalité fabriquée en Chine puis importée par la société Gold Star basée à Osaka.

L’argument de vente marketing ? Une glace à deux textures qui se transforme en gelée comme un bonbon !

La vérité est plutôt un bonbon glacé qui, lorsqu’il fond, révèle sa vraie texture gélifiée.

Son goût acidulé de pomme verte semble également avoir contribué à son succès. De plus, comme il s’agit davantage d’un bonbon glacé que d’une glace traditionnelle, elle ne coule presque pas, ce qui en fait un produit particulièrement pratique pour les enfants. Le résultat est dû au konnyaku (konjac) qui donne cette texture gélifiée.

Des milliers de vidéos de dégustation et de test ont circulé en ligne, contribuant fortement à sa popularité. Dans mon 7-Eleven, les clients (souvent des mères accompagnées de leurs enfants ou des adolescents) en achetaient par poignées.

 

Voilà un exemple parfait de produit viral porté par la puissance des réseaux sociaux comme TikTok.

 

 

 

Ce que tous ces produits ont en commun, c’est une campagne marketing réussie qui joue sur des codes particulièrement efficaces : la nostalgie, le plaisir visuel, le retour à l’enfance et l’envie de légèreté. Pour faire simple : une envie de couleurs et de fun.